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百雀羚赞助中国好声音,民族品牌屌丝逆袭

发表时间:2013-08-12 20:09:22澳门京葡官方注册:2635

  《中国好声音》第二季导师争夺战已经落下帷幕,今年的好声音热度不必去年差。细心的观众朋友会发现,花少的一张名嘴提到的商家也越来越多。最值得让人注意的是,除了去年《中国好声音》最大的收益广告主“加多宝”品牌以外,“百雀羚”的叫声在好声音的节目上特别悦耳,让亿万中国人记住了百雀羚,记住了那一声清脆的鸟叫声。

百雀羚


  在2012年《中国好声音》热播之后,好声音广告赞助价值一路飙升。许多国际品牌比如百事可乐、苹果、红牛、因特尔等都想获得好声音的冠名权,但是去年11月份的广告招标结果一批黑马却出乎所有人的意料,那就是百雀羚以7000万获得《中国好声音》第二冠名权。
  
  百雀羚作为有百年历史的中国传统化妆品品牌,一直以来颇受中国民众的欢迎,但是自上世纪80年代改革开放以来,国际品牌强势进入大陆市场,民族企业由于缺乏对于的市场营销经验和策略,导致百雀羚这个品牌一度从人们的视野中消失。但是,在近几年,百雀羚利用互联网弯道超车,主打网络销售,以电子商务的策略大获成功,成为美容化妆品中本土品牌屌丝逆袭的代表。
  
  在和很多财大气粗的国际品牌的广告冠名权之争中,加多宝、百雀羚这些本土品牌最终脱引而出,这或多或少反应了国内企业在现阶段市场竞争中开始占据主动地位。就以美容化妆品行业来说,百雀羚打败纪梵希、雅诗兰黛等国际化妆品巨头,成为好声音的第二赞助商,说明国内化妆品企业以攻为首,在美容市场营销过程中开始和国际品牌站在了同一高度,也体现了本土企业实力提升,进一步加强了在市场竞争中的筹码。
  
  在节目中,主持人花少口播也让人印象深刻,有网友戏称花少一张金嘴,价值2个亿。而“百雀羚草本音乐之旅”更是在好声音节目中反复出现,强化了观众对百雀羚的品牌影响。而百雀羚官方网站更是趁热打铁,推出“用你的耳朵PK”华少神嘴的活动,受到网友的追捧,被戏称中文八级听力考试!
  
  据了解,中国好声音第二季开播以来,除了一大批学员受到广泛关注以往,百雀羚作为广告赞助商也成为人们热议的焦点。掀起了新一轮的本土品牌热情。百雀羚天猫旗舰店、百雀羚官方网站流量大涨,销售业绩也倍增。百雀羚近几年一直主打“民族”品牌牌,一度唤起了民国品牌热情,成为不少女性朋友梳妆台上化妆品新贵族。可谓“民族”品牌屌丝逆袭的经典营销案例。

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